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| 影视广告利用非言语符号塑造真实感的方式与意图分析 | |
| 引用本文： | 王亿本,杨涵雯.影视广告利用非言语符号塑造真实感的方式与意图分析[J].编辑之友,2012(9):14-15. |
| 作者姓名： | 王亿本 杨涵雯 |
| 作者单位： | 四川大学文学与新闻学院;四川大学文学与新闻学院 |
| 基金项目： | 国家社科基金重大招标项目“新形势下提升舆论引导力对策研究”(08&ZD060)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 广告信息的真实感是赢得受众认可的关键因素,影视广告视听兼备,感染力强,视觉非言语符号眼见为实,听觉非言语符号声情并茂,两者协同表意,不仅塑造广告信息的真实感,还富含情感、趣味性特征,并通过非言语符号隐喻广告意图,以避免受众的抵触情绪,隐蔽影响受众对广告商品的认知、态度和购买行为,兼具感性诉求和理性诉求的优势,实现广告效果的最大化。 |
| 关 键 词： | 影视广告 非言语符号 真实感 |
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