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| 心理学视野下的品牌战略——试析消费者的“自我概念”与品牌个性的一致性 | |
| 作者姓名： | 李艳 |
| 作者单位： | 四川工程职业技术学院,四川德阳618000 |
| 摘 要： | 本文通过对品牌、消费者"自我概念"的心理解析,阐释了消费者的"自我概念"在品牌选择中的作用,指出品牌个性与消费者的"自我概念"的一致性关系,并提出了打造品牌个性的方法。 |
| 关 键 词： | 心理学 品牌 需要 自我概念 品牌个性 |
| 文章编号： | CKN字07-005（2007）03-0072-03 |
| 修稿时间： | 2006-07-20 |
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