社交媒体介入电影营销的现实途径

海报、预告片、电视广告，一直以来被视为传统电影营销的“三驾马车”。随着社交网络的兴起，越来越多的电影人将目光投向人人网、QQ空间、新浪微博等社交媒体，并试水即时交流意味更浓的“弹幕电影”，借助其超高的人气与超强的影响力掀起了一阵又一阵营销热潮。2014年暑期档的国产电影，包括《分手大师》、《小时代3》等，之所以能够成为票房赢家，与其借力社交媒体的营销活动不无关系。实践表明，从电影拍摄阶段热点话题的炒作，到官方平台上权威信息的发布，再到社交平台上观影感受的实时分享，社交媒体正以其独有的传播优势介入电影营销的全过程。