自媒体视频节目的传播特性与竞争力提升--以《晓说》和《罗辑思维》为例

关于什么是自媒体,目前还没有明确的定义。“We Media（自媒体）”这个概念最初由谢因·波曼（Shayne Bowman）与克里斯·威斯（Chris Wil s）这两位美国学者提出。2003年7月,他们在出版的自媒体研究报告中称：“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”①媒体人潘越飞对自媒体的定义是：“说人话、接地气、有标签。”他理解的自媒体,背后是活生生的人。《罗辑思维》的创办人罗振宇也颇为认同这点：“第一个特征是以人格魅力为核心;第二个特征就是全平台,不局限于某一种载体;第三个是必须有商业价值。”新媒体观察者、上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥认为：“真正意义上的自媒体必须有强烈的个人特征和风格。那么自媒体就势必是一个主观媒体,是一种评论式的媒体。”②本文所指的自媒体节目,是指自主化的传播个体或组织通过电子化的手段,以固定的节目形式和时间向不特定的大众群体或个人传递信息的新媒体的总称。