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杂志ISSN号
论广告的审美特性与功能
作者姓名:
杨红菊
李佳
作者单位:
[1]北京师范大学,北京100875 [2]武汉科技学院,湖北武汉430073
摘 要:
广告作为一种信息传播方式,同时也具有审美功能。广告审美活动的独特性在于瞬时性、重复性、被动性与易逆反性。这些特性对广告创作的艺术水准提出了更高的要求。广告的审美功能主要包括带给受众审美愉悦,影响受众审美情趣以及丰富受众的想像力。
关 键 词:
广告
审美
受众
想像力
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