受众分割与期刊建设

有一本名为《传播理论——起源、方法与应用》(华夏出版社2000年版)的书中写道: “借助于将市场分割,也就是将受众分成许多小的群体,广告者可以针对不同的群体规划不同的传播策略。”这里说的就是近年来流传于我国媒体市场上的“受众分割”理论,或称“受众细分”理论。这一理论的最初动议者是广告商,如今已被广大媒体界人士认可和应用。那么它对期刊建设和发展的作用自然也是不能忽视的。