| "出版+直播"利润杠杆研究 |
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| 引用本文： | 刘一鸣,朱美滟."出版+直播"利润杠杆研究[J].出版科学,2017,25(5). |
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| 作者姓名： | 刘一鸣 朱美滟 |
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| 作者单位： | 湘潭大学公共管理学院,湘潭,411105;湘潭大学公共管理学院,湘潭,411105 |
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| 基金项目： | 该文为湖南省社科基金项目"湖南数字出版盈利模式研究"(14YBA365)阶段性研究成果 |
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| 摘 要： | 全民网络直播时代,出版业得以利用更多元的方式呈现内容,从而不断获得关注.但是出版业如何利用直播这一载体以充分发挥自身优势,实现内容变现还不成熟.以利润杠杆为视角,从营销杠杆、渠道杠杆、技术杠杆三个维度分析"出版+直播"的运营机制,借鉴当前行业中的成功经验,进而提出"出版+直播"发展与变革的要点,以实现出版产品最优化、出版传播最专化、出版服务最精化,完善"出版+直播"的动力机制和盈利模式,为出版业探索一条全新的发展之路.
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| 关 键 词： | 利润杠杆 出版 直播 盈利模式 |
Research on the Profit Leverage of"Publishing + Live" |
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| Authors: | Liu Yiming Zhu Meiyan |
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