论消费者购买行为中的感知风险的构面研究综述 |
| |
引用本文: | 刘琴琴,孙岚.论消费者购买行为中的感知风险的构面研究综述[J].科教文汇,2008(32):223-224. |
| |
作者姓名: | 刘琴琴 孙岚 |
| |
作者单位: | 西南大学文化与社会发展学院,重庆,400715 |
| |
摘 要: | 感知风险对消费者的购买行为有极大影响。在购买一种品牌时,消费者对于该品牌的功能及其所带来的影响都不确定,即感知到了风险。这种心理上的不确定性极大地影响消费者对购买决策的改变、推迟乃至取消。该文综述了消费者感知风险的含义及构面,期望能有助营销者制定相应的营销策略,以降低消费者的风险感知,从而刺激购买行为的发生。
|
关 键 词: | 感知风险 消费者行为 感知风险构面 |
本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录! |
|