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| 本土化妆品企业的末路狂奔 | |
| 引用本文： | 沈坤.本土化妆品企业的末路狂奔[J].现代企业教育,2008(1):36-38. |
| 作者姓名： | 沈坤 |
| 作者单位： | 深圳双剑破局营销策划有限公司 |
| 摘 要： | 从2003年开始,外资巨头开始瞄准中国本土化妆品企业,将几个在市场上相对比较活跃的知名品牌收入囊中,但这并非是善意的双赢合作,而是直接以资本意志吞并本土企业,几次大笔一挥,就将这些曾经辉煌一时的本土品牌如小护士、羽西、丝宝和大宝全部拿下,表面上看。这些历经万难终获成功并开始进入收获期的品牌,嫁入豪门后一定会前途无量,实际上这些品牌的命运都不济,将来也不会再度辉煌。现在新一轮的资本风又开始席卷中国化妆品企业,这就带出这样一个问题：中国本土的化妆品企业,究竟应该往哪里走？ |
| 关 键 词： | 化妆品企业 本土企业 知名品牌 资本意志 本土品牌 中国 收获期 外资 |
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