营销3.0视域下青年亚文化对品牌传播的建构

营销3.0视域下，品牌传播的传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象和传播目的呈现出相应的时代特点，青年亚文化呈现出结构性转向，其表征形式呈现娱乐性、混杂性、消费性的特点。营销3.0时代，青年亚文化通过精准聚集“圈层”、充分彰显个性、丰富文化活动、追求情感认同形成对品牌传播的建构，通过借助青年亚文化，品牌传播成功实现聚集目标受众、凸显品牌个性、丰富品牌传播方式及满足消费者精神需求的目的。