| 基于关系营销视角下的高校基金会筹资研究 |
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| 引用本文： | 石义秀.基于关系营销视角下的高校基金会筹资研究[J].高等理科教育,2016(4):41-45,62. |
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| 作者姓名： | 石义秀 |
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| 作者单位： | 沈阳师范大学教育科学学院,辽宁沈阳,110034 |
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| 摘 要： | 教育基金会作为高校的基金“储藏室”,对于高校发展有着举足轻重的作用.我国当前教育基金会筹资过程中所表现出的关系筹资性、捐赠者中心市场性以及多元利益主体性,决定了关注捐赠方关系维护的必要性.关系营销理论作为指导关系维护、争取资源的有效理论,以其审视教育筹资行为就是在给予感同,运用契约,注重互惠,争取信任的关系维护营销策略中实现基金会筹资非互惠性到互惠性、索取性到服务性、单向度单次性到双向长期互动性关系筹资方式转变.
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| 关 键 词： | 教育基金会 关系营销 筹款 |
Research on the Financing of University Foundation from the Perspective of Relationship Marketing |
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| SHI Yi-xiu.Research on the Financing of University Foundation from the Perspective of Relationship Marketing[J].Higher Education of Sciences,2016(4):41-45,62. |
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| Authors: | SHI Yi-xiu |
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| Institution: | SHI Yi-xiu;School of Education Science,Shenyang Normal University; |
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