广告传播的"睡眠效应" |
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作者姓名: | 王丽 |
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作者单位: | 宁波大学传播与艺术学院,315211 |
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摘 要: | 广告中的睡眠效应,是指信源可信性影响下的广告效果随时间推移而发生改变的现象,显示了广告与人的行为、与产品销售业绩之间的复杂关系。其产生原因可以解释为:广告偏好不等于品牌偏好;广告偏好也有不同的成分;时间对信息源的疏远和其他信息的注入;因购买经验和品牌忠诚而忽略对广告的消极反应。
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关 键 词: | 睡眠效应 信源可信性 传播效果 |
文章编号: | 1009-5322(2005)01-0068-2 |
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