首页 | 本学科首页   官方微博 | 高级检索  
     

消费者归因理论解析王老吉的USP
引用本文:蔡立媛,黄小琴. 消费者归因理论解析王老吉的USP[J]. 新闻界, 2010, 0(3)
作者姓名:蔡立媛  黄小琴
作者单位:1. 江西师范大学传播学院,南昌,330000
2. 江西科技师范学院,南昌,330022
摘    要:归因,是指人们时他人或自己行为因为的推理过程.消费者归因是企业帮助消费者从有利于消费者、产品、企业、品牌的角度思考信息,解释信息的过程."怕上火,喝王老吉"是王老吉的USP(独特的销售主张),王老吉的成功从很大程度上取决于企业的消费者归因.

关 键 词:归因  消费者归因  防御性归因

On Wang Laoji's USP with Attribution Theory
Cai Liyuan,Huang Xiaoqin. On Wang Laoji's USP with Attribution Theory[J]. Press Circles, 2010, 0(3)
Authors:Cai Liyuan  Huang Xiaoqin
Abstract:
Keywords:USP
本文献已被 万方数据 等数据库收录!
设为首页 | 免责声明 | 关于勤云 | 加入收藏

Copyright©北京勤云科技发展有限公司  京ICP备09084417号