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| 消费者归因理论解析王老吉的USP | |
| 引用本文： | 蔡立媛,黄小琴. 消费者归因理论解析王老吉的USP[J]. 新闻界, 2010, 0(3) |
| 作者姓名： | 蔡立媛 黄小琴 |
| 作者单位： | 1. 江西师范大学传播学院,南昌,330000 2. 江西科技师范学院,南昌,330022 |
| 摘 要： | 归因,是指人们时他人或自己行为因为的推理过程.消费者归因是企业帮助消费者从有利于消费者、产品、企业、品牌的角度思考信息,解释信息的过程."怕上火,喝王老吉"是王老吉的USP(独特的销售主张),王老吉的成功从很大程度上取决于企业的消费者归因. |
| 关 键 词： | 归因 消费者归因 防御性归因 |
On Wang Laoji's USP with Attribution Theory |
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| Cai Liyuan,Huang Xiaoqin. On Wang Laoji's USP with Attribution Theory[J]. Press Circles, 2010, 0(3) | |
| Authors: | Cai Liyuan Huang Xiaoqin |
| Abstract: | |
| Keywords: | USP |
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