Editorial

The present qualitative research study addressed the overall research question of college students’ pretention dynamics in the context of a university setting. Thirty‐five Mac users were interviewed on a university campus that exclusively supports PC machines. Mac users shared four self‐admitted pretensions related to using Macintosh computers. First, participants asserted that Apple brand computers set social trends and that owning a Mac was perceived to make one to stand out positively. Second, Mac users shared their personal views that Macs are superior in technology and that PC technology is simply attempting to mimic Apple’s strides forward. Third, Mac users described various perceived social stigmas associated with owning Macs, such as the “artsy” label, the “cool” factor, and common socio‐economic assumptions associated with Mac ownership. The fourth dynamic of participants’ self‐admitted pretensions concerned their tendency to vocalize personal opinions of Mac’s superiority, with the aim of “converting” PC users.

Voreinstellungen von Mac Usern an einem überwiegend PC‐nutzenden Universitätscampus

Die vorliegende Qualitätforschungsstudie sprach die Bewahrungsdynamik der Collegestudenten im Kontext einer Universitätseinrichtenung an. Fünfunddreißig Mac Benutzer wurden auf einem Universitätscampus interviewt, der ausschließlich PC‐Maschinen unterstützt. Mac Benutzer bearbeiteten vier selbstdefinierte Ansprüche, die sich aus der Nutzung von Macintoshmaschinen ihrer Meinung nach ergaben. Erstens: Apple‐Computer erzeugen soziale Trends und der Besitz eines Mac‐Computers wurde für den Besitzer positiv bewertet. Zweitens: Mac‐Computer gelten als überlegene Technologie. PC‐Technologie versucht einfach, die Apple‐Technologie nachzuahmen. Drittens: Mit dem Besitz eines Mac werden auch soziale Wertungen verbunden, wie “artsy” Einstellungen oder der “cool”‐Faktor. Viertens: Es gibt eine Neigung, persönliche Meinungen der Mac‐Überlegenheit zur Beeinflussung von PC‐Benutzern zu verbalisieren.

Les prétentions avouées des utilisateurs de Mac sur un campus universitaire à dominante PC

La présente étude de recherche qualitative a porté sur les manifestations de prétention des étudiants dans un contexte universitaire. On a interviewé trente cinq utilisateurs de Mac sur un campus universitaire qui recommande l’usage exclusif des ordinateurs PC. Les utilisateurs de Mac ont reconnu qu’ils partageaient quatre préjugés par rapport à l’utilisation des ordinateurs Mac. Tout d’abord les ordinateurs de marque Apple vous marquent comme étant à la page sont perçus comme donnant une image positive de vous. Ensuite les Macs possèdent une technologie supérieure alors que la technologie PC semble n’être qu’une simple tentative pour imiter les avancées de Mac. Il y a ensuite des points négatifs que l’on associe à la possession des Macs comme le côté «bohême» et le facteur «sympa». Le quatrième point, c’est la tendence à crier haut et fort ce qu’on pense de la supériorité de Mac dans le but de «convertir» les utilisateurs de PC.

Las pretensiones reconocidas de los usuarios de Mac en un campus universitario donde prevalecen los PC

La presente investigación cualitativa trata de la dinámica presuntuosa de los estudiantes en el marco de un contexto universitario. Treinta y cinco usuarios de Mac han sido encuestados en un campus universitario que preconiza el uso exclusivo de los PC. Los usuarios de Mac segun sus propios testimonios compartían cuatro pretensiones en relación con el uso de los ordenadores Macintosh. En primer lugar los ordenadores de la marca Apple establecen modas sociales y la posesión de un Mac da la impresión de que Vd ofrece una imagen positiva. En segundo lugar, la tecnología de Mac es superior mientras la tecnología de los PC no es más que un intento para remedar los avances de Mac. En tercer lugar hay ciertos estigmas sociales acerca de la posesión de Macs, entre otros la etiqueta «bohemio» y el factor «majo». En cuarto lugar se nota la tendecia a expresar sus opiniones sobre la superioridad de Mac con el fin de «convertir» a los usuarios de PC.