| 酒店集团多品牌战略与品牌延伸战略之比较研究——以雅高集团与凯悦集团为例 |
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| 引用本文： | 孔玲.酒店集团多品牌战略与品牌延伸战略之比较研究——以雅高集团与凯悦集团为例[J].宜宾学院学报,2009,9(8):58-61. |
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| 作者姓名： | 孔玲 |
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| 作者单位： | 四川师范大学历史文化与旅游学院,成都610068 |
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| 摘 要： | 多品牌战略与品牌延伸战略是酒店集团在实施品牌扩张战略过程中最常见的两种方式，雅高集团与凯悦集团是这两种品牌战略的典型代表。通过品牌战略与集团的联系、形象塑造、发展战略、遵循原则等方面对这两种品牌战略进行深入对比分析，可以看出它们各有利弊。因此，我国酒店集团应根据自身发展战略及目标市场的特性，选择适合自身长久发展的品牌战略。
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| 关 键 词： | 难高 凯悦 多品牌策略 品牌延伸策略 比较研究 |
Comparative Research on the Multiple-Brand Strategy and Brand Extension Strategy of the Hotel Group: Taking Accor and Hyatt for an Example |
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