评价系统角度下电视购物广告的多模态分析 |
| |
引用本文: | 陈慕侨.评价系统角度下电视购物广告的多模态分析[J].遵义师范学院学报,2015(3):91-93. |
| |
作者姓名: | 陈慕侨 |
| |
作者单位: | 韩山师范学院外语系 |
| |
摘 要: | 广告是塑造品牌和传递产品信息的一个重要手段,长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的“卖点”,产生更加令人信服的传播效果,更有利于品牌的塑造。20世纪90年代兴起的多模态话语分析,将语言与图像、音乐、结合起来分析,似乎更适合广告这样一种融合多种符号系统的体裁。文章从系统功能语法评价态度系统的角度,对一则美吾发快速染发霜的电视购物广告进行多模态分析(主要是语言与图像分析),得出语言文本与图像的相互加强效果。
|
关 键 词: | 电视购物广告 多模态分析 评价态度系统 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|