品牌再定位策略研究 |
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引用本文: | 闵辉,姚艳飞.品牌再定位策略研究[J].现代企业教育,2008(18):71-72. |
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作者姓名: | 闵辉 姚艳飞 |
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作者单位: | 江西蓝天学院京东校区,330029 |
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摘 要: | 1969年,里思和屈特提出了影响整个营销界的定位论。定位论强调:随着竞争激化,同质化、相似化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异。而定位的目的即是创造差异性。1984年,为了适应竞争和变化的策略,屈特在延续定位的差异性这一基本要求上,提出了再定位的概念。再定位就是重新定位,意即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构,使事物按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序。
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关 键 词: | 定位策略 品牌 心理差异 个性差异 定位论 差异性 再定位 消费者 |
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