|
|||||
|
|
| 新时期电视广告面临的竞争压力——二论中西方转型期的电视广告 | |
| 引用本文： | 冷凇.新时期电视广告面临的竞争压力——二论中西方转型期的电视广告[J].声屏世界,2006(2):60-61. |
| 作者姓名： | 冷凇 |
| 作者单位： | 英国布鲁内尔大学 |
| 摘 要： | 电视广告面临的危机一百多年前,当被问及对于花费大量金钱在报纸广告上感受如何时,费城商人沃纳梅克这样回答道“:我知道我的一半广告费是浪费的,问题是我不知道哪一部分。”一百多年后,这种见解仍然在广告行业广为流传,成为广告客户无法实现完美广告效果的一种痛苦诉求。时至今日,电视、网络、户外、直邮等新生广告载体的出现,使广告的效果追求变得愈发扑朔迷离。如果沃纳梅克活到今天,他的问题似乎要简单许多,因为高度发达的信息社会提供给广告客户无数种新形式去选择尝试。中国广告业是国内发展最快的产业之一,从上个世纪80年代以来到90… |
| 关 键 词： | 电视广告 竞争压力 转型期 中西方 新时期 广告客户 报纸广告 广告行业 广告效果 |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ | |