淡薄名牌拓展效应及策略

名牌，顾名思义是以良好的名声闻名远近的商标．并在市场上卓有声誉，人们喜于购买的商品。广义的说．它就是质量极佳、知名度极高的产品（或服务）及其拥有者的厂商；从狭义来讲，它就是驰名商标或著名商标。名牌是产品信誉和经济价值的有机结合。名牌效应一旦形成。就成为名牌拥有者的共识．有些名牌拥有者也已开始将本名牌从原产品向其它产品扩展，但成功与失利者兼而有之。本文试从名牌的狭义的角度，即驰名商标和著名商标的拓展效应加以研究，以供一些驰名商标或著名商标的拥有者更加成功地运用名牌拓展效应，提高名牌无形资产的经济效益。