用好收听率调查数据提高媒体的广告创收水平

媒体之间的竞争归根结底是利益的竞争，这种竞争也体现在媒体的广告经营上。在竞争态势日益激烈、竞争手段不断翻新、竞争机遇稍纵即逝的情况下，掌握并运用好准确及时的收听调查数据，对于制定广告经营策略、调整经营手段、评估经营效果等，发挥着越来越大的作用。