论编辑部和广告部"和而不同"

任何一本期刊,尤其是专业期刊,编辑部和广告部都是一个杂志社既传统又重要的部门.一般来说,主编坐镇编辑部,总监坐镇广告部,都是重量级人物,但也是矛盾最多的部门.我们经常会听到"这些是你的事";"你们这样,叫我们怎么做";"如果这样,刊物的商业味太浓会毁掉杂志"等等说法.两个部门之间的关系似乎一直不好处理,编辑部说得最多的是"一切为读者服务",广告部讲得最多的是"一切为客户让路",其结果是编辑人人都努力,文章的科技及文化水平既高雅又深邃,但叫好不叫座;市场人员辛勤加殷勤,经营还是开发乏力、裹足不前.两部门有这么多的"不同",住在一个屋檐下,如何处理好它们之间的内在关系呢?本文就在统一的办刊宗旨下,探讨编辑部和广告部能否"和而不同",找出两部门之间的最佳结合点.