生态广告刍议 |
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引用本文: | 饶德江,范小青.生态广告刍议[J].当代传播,2003(5):65-68. |
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作者姓名: | 饶德江 范小青 |
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作者单位: | 武汉大学新闻与传播学院广告学系教授,研究生,430072 |
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摘 要: | 在经济全球化进程加快的今天,广告已成为我们生活中不可或缺的一部分,在经济、文化、政治、思想观念等诸多领域产生日益重要的影响。回首20世纪广告的发展历程,以市场经济为基础的广告空前繁荣,它促进了生产,引导了需求,活跃了经济,却也刺激了人的物欲膨胀,成为导致人类物质文明与精神文明严重失衡的重要因素之一。传统市场经济所带来的广告繁荣及其弊端的显露,迫使我们进行反思,并探索21世纪广告的走向。
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关 键 词: | 市场经济 20世纪 广告作用 后工业社会 广告指导理论 “推销观” “生态广告” 公益广告 环境保护 人类健康 精神健康 |
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