星马克VS哈根达斯 从小众向大众的品牌渗透策略 |
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引用本文: | 黄江伟.星马克VS哈根达斯 从小众向大众的品牌渗透策略[J].现代企业教育,2009(17):20-27. |
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作者姓名: | 黄江伟 |
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作者单位: | |
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摘 要: | 都是在上世纪九十年代中后期登陆中国大陆市场.都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”.也都是在中国市场.星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处,就在于他们是“面对”着消费者.而不是“背对”着消费者。
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关 键 词: | 哈根达斯 品牌渗透 马克 大众 中国大陆市场 九十年代 中国市场 消费者 |
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