科技馆商业化短期展览运营优化研究——以中国科技馆为例

本文以中国科技馆“Hz行动——无线电主题打卡闯关特展”为例，通过调查的方法，对展览的观众画像、观众参观特征、观众评价与反馈等情况进行了数据分析，从中获取了观众对于此类商业化展览的需求和关注重点，进而提出了以展览设计为核心，激发展览吸引力；以市场为导向，优化展览资源配置并合理定价；以传播为抓手，拓展多样化媒体宣推渠道的科技馆商业化短期展览运营优化策略。