基于读者评论的生物科普图书畅销因素分析及思考——以《海错图笔记》为例

基于扎根理论，使用ATLAS.ti22软件对豆瓣平台上的《海错图笔记》评论进行内容分析，挖掘其畅销因素，为生物类科普图书的出版运营提供参考路径。《海错图笔记》的成功在于其选题新、广、奇、美，贴合读者生活背景；编辑严格把控图书产品的核心、形式、附加、延伸四大层次，充分利用作者个人品牌优势，打造新媒体网络营销矩阵。新媒体时代，生物科普图书编辑应把握时代背景，重视图书产品层次质量，充分挖掘具有潜力的自媒体科普作家，围绕作家自身优势正向营销，加强传统媒体与新媒体的深度融合，创新图书载体形式。