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| 品牌传播中议程设置理论的研究——如何正确运用议程设置提升品牌的知名度 | |
| 引用本文： | 王淑兰.品牌传播中议程设置理论的研究——如何正确运用议程设置提升品牌的知名度[J].新闻知识,2006(10):42-44. |
| 作者姓名： | 王淑兰 |
| 作者单位： | 南京师范大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 一、把握议程设置的契机政治学家伯纳德·科恩1963年提出来的议程设置理论,是指媒体有意无意地建构公共讨论与关注的话题。科恩认为,媒体在使人们怎么想这一点上很难奏效,但在使人们想什么这点上却十分有效。1972年,M·E·麦库姆斯(McCombs)和D·L·肖(Shaw)在《民意》季刊(PublicOpinionQuarterly)上发表了《大众传媒的议程设置功能》一文,通过实证调查研究,证实了此前科恩(Cohen)等人提出的议程设置(agendasetting)猜想的成立。议程设置理论的主要含义是:大众媒体加大对某些问题的报道量、或突出报道某些问题,能影响受众对这些问题重… |
| 关 键 词： | 议程设置理论 品牌传播 知名度 大众传媒 实证调查 科恩 政治学 媒体 |
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