情绪引导与情感再造：突发公共事件中公益广告情感动员机制探析

公益广告可视为围绕社会共同利益问题，通过艺术化的手段和情感化的方式展开的社会动员活动。作为一种情感介质，公益广告折射社会现实，并可作为引导社会情绪和促进社会行动的情感动员工具。在突发公共事件中，它主要通过“聚焦—脱域—共鸣—公众参与”四种机制进行情感动员，从而实现对社会公众的情绪引导和情感再造，推动社会问题的缓解和解决。未来应充分发挥公益广告情感动员功能，使其成为参与社会治理的有效手段。