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| 中国体育赞助的典范——李宁 | |
| 作者单位： | ;1.北京体育大学 |
| 摘 要： | <正>从成立之年开始赞助北京亚运会,到2000年成为中国奥运会代表团"唯一专用领奖装备"赞助商,一条连绵不断的体育赞助主线始终贯穿于"李宁"发展的全过程,成了"李宁"发展壮大、名扬海外的一个得力手段和重要原因。纵观李宁体育赞助全过程,由于对体育赞助的精髓理解深邃而全面,把握精当而老到,因而有着许多特点。这些特点既符合体育赞助的规律和发展趋势,又是我国的现实产物,因而具有鲜明的中国特色,很 |
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