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| 谈期刊差异化战略的实现 | |
| 引用本文： | 苗洁.谈期刊差异化战略的实现[J].出版发行研究,2005(3):69-72. |
| 作者姓名： | 苗洁 |
| 作者单位： | 人生与伴侣杂志社 |
| 摘 要： | 如今,在期刊市场上走一遭,就会发现一个有趣又让人无奈的现象,那就是期刊的同质化十分严重.同质化使数家刊物争抢一块蛋糕,常导致恶性竞争,其弊端是显而易见的.比如为了战胜对手,有的大打征订战,大幅度让利于销售商,自己基本上是赔钱赚吆喝:有的片面追求"卖点"、"热点",不惜搞假新闻、伪纪实,甚至刊登黄色内容以招徕读者……恶性竞争没有赢家,失败者自不必说,所谓胜利者付出的代价也不小. |
| 关 键 词： | 期刊市场 假新闻 征订 同质化 对手 让利 刊物 差异化战略 销售商 卖点 |
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