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| 商业广告"讲导向"的逻辑起点和价值准绳 | |
| 引用本文： | 陈相雨.商业广告"讲导向"的逻辑起点和价值准绳[J].传媒,2017(20). |
| 作者姓名： | 陈相雨 |
| 作者单位： | 南京林业大学人文学院 |
| 基金项目： | 江苏省大学生实践创新训练计划重点项目"商业广告导向论——一项基于传播控制视角的研究"(项目 |
| 摘 要： | 商业广告"讲导向"的逻辑起点在于资本的原罪性,即资本毫无休止的逐利性.在现实层面表现为商业广告加重了当前社会情感结构的失衡.为此,商业广告必须从提供真实可靠的信息、传递正能量、尊重社会普遍认可的道德准则、符合社会主义核心价值观等要求出发,落实"讲导向"的价值准绳,促进商业广告的可持续、健康发展. |
| 关 键 词： | 商业广告 "讲导向" 逻辑起点 价值准绳 |
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