“书店+”:实体书店融合升级路径探析 |
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引用本文: | 罗建周.“书店+”:实体书店融合升级路径探析[J].编辑之友,2023(7):29-34. |
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作者姓名: | 罗建周 |
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作者单位: | 西安财经大学新闻传播系 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目(18XZW022); |
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摘 要: | 文章从实体书店经营困境入手,梳理分析实体书店“书店+”的新尝试,建议通过“书店+互联网”“书店+场景化”等路径,巩固发展粉丝社群,从而稳固书店的消费基础。在数字化阅读的持续冲击下,文章提出,书店可以通过用好政府扶持政策、多业态经营模式、私域客户巩固稳定客流等外生性发展理路,以及精简无益衍生经营、智能化手段优化岗位、新技术赋能营造智慧化空间等内生性发展理路,共同实现实体书店融合发展。
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关 键 词: | 实体书店 场景化营销 跨界营销 私域流量 |
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