成品制造商和中间产品供应商品牌合作问题研究 |
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作者姓名: | 王留兵 |
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作者单位: | 东北财经大学研究生部,辽宁大连116025 |
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摘 要: | 文章认为,合作品牌是两个或更多个品牌在一个提供物上的联合,它是近几年逐渐发展和完善起来的一种新型营销方式。合作品牌有三种模式:纵向化品牌合作模式、横向化品牌合作模式和多元化品牌合作模式,其中人们对纵向化的品牌合作模式研究不多。但是,在激烈竞争的现代市场上,在不断恶化的竞争环境下,同一产业链内的上下游企业,尤其是成品制造商和中间产品供应商,需要联合起来进行品牌合作。在双方进行品牌合作时,应注意三个方面的问题:品牌合作双方的目标市场是否一致、是否门当户对、是否优势互补。
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关 键 词: | 合作品牌 产业链 中间产品 成品制造商 供应商 |
文章编号: | 1007-6921(2007)06-0036-02 |
修稿时间: | 2007-11-17 |
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