旅游纪念品传播的民俗学视角:以济南“兔子王”为例

20世纪50年代初,济南出现一个名叫兔子王的节日小玩具,是孩子们必备的玩具,也是中秋拜月的祭祀神像,而今兔子王是济南市的旅游纪念品,并在芙蓉街上有了一家名为泉城兔子王的店铺。本文希望通过研究兔子王在济南不同情境下的使用——既是民间节日的祭祀器具又是儿童的节令玩具,来探讨如何全面理解一件传统小物件的意义;通过考察济南兔子王近50年来在造型、功能及制作方式上的种种转变,试图展示出民俗作为一种商品,其物化对象是如何被建构出来的。