平民经济品牌经营策略:台湾85度C café制胜之道 |
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引用本文: | 吴佩蓉.平民经济品牌经营策略:台湾85度C café制胜之道[J].新闻传播,2011(2). |
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作者姓名: | 吴佩蓉 |
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作者单位: | 复旦大学新闻学院; |
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摘 要: | 来自台湾的85度C cafe于2004年成立第一家店,之后迅速扩张,以「蛋糕+咖啡」组合,在短短几年内营业额就超越了1998年进入台湾的国际知名咖啡业者星巴克,2008年市场占有率达35%,超过星巴克24%1]。本文将着手探讨85度C在台湾市场之品牌经营策略。
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关 键 词: | 咖啡豆 品牌经营策略 消费者 台湾市场 高质量 品牌管理 品牌知名度 市场占有率 品牌识别 蛋糕 |
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