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| 从定位开始,激活图书营销新思考 | |
| 引用本文： | 滕斌.从定位开始,激活图书营销新思考[J].出版广角,2013(7):50-51. |
| 作者姓名： | 滕斌 |
| 摘 要： | 营销工作是一项系统工程,它贯穿图书生产经营的全过程,而不应仅局限于营销部门。随着经济体制的变革,出版社已从单纯的出版事业单位转变为自负盈亏的经营性企业,图书市场也早已从供不应求的产品时代演变为今天的多元化营销时代。图书的刚性需求持续下降,依靠学生数带来外延式增长的条件不再存在;政策的不确定因素加大,书业市场的竞争、整合进一步加剧;网络数字技术对阅读、购买行为进行颠覆性挑 |
| 关 键 词： | 图书营销 营销工作 品牌定位 教育出版社 图书市场 全过程 系统工程 营销部门 产品定位 经济体制 |
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