| 广告双关语的概念合成分析 |
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| 引用本文： | 赵宇. 广告双关语的概念合成分析[J]. 湖南科技学院学报, 2007, 28(2): 129-132 |
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| 作者姓名： | 赵宇 |
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| 作者单位： | 湖南师范大学,外国语学院,湖南,长沙,410081 |
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| 摘 要： | 双关语在广告中使用频繁，可分为四类：熟语双关、品牌双关、语义双关以及谐音双关。本文试图用概念合成理论解释这四类广告双关语效果的达成。读者在释义广告语的过程中，需要进行概念合成，最终获得广告所要表达的意义——概念合成后的新显结构。研究表明，广告双关语具有认知特性：对双关语的解读过程有实时性，需要在特定的语境下进行，同时也受文化模式的制约。
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| 关 键 词： | 广告双关语 概念合成 新显结构 认知特性 |
| 文章编号： | 1673-2219（2007）02-0129-04 |
| 修稿时间： | 2006-10-27 |
Conceptual Blending Analysis of Advertisement Pun |
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| ZHAO Yu. Conceptual Blending Analysis of Advertisement Pun[J]. Journal of Hunan University of Science and Engineering, 2007, 28(2): 129-132 |
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| Authors: | ZHAO Yu |
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| Affiliation: | Hunan Normal University, Changsha Hunan 410081, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertisement pun conceptual blending emergent structure cognitive characteristics |
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