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| 晚报的品牌塑造与拓展 | |
| 引用本文： | 易桂廷.晚报的品牌塑造与拓展[J].新闻战线,2008(7). |
| 作者姓名： | 易桂廷 |
| 作者单位： | 边城晚报 总编辑; |
| 摘 要： | 近年来,报纸媒体竞争已经呈现白热化程度,生存危机迫使人们重新思考媒体的出路。尽管人们在寻求出路上各显神通,但有一点已经形成共识:媒体要有过硬的品牌。没有独具特色的品牌,就很可能渐渐失去生存空间。品牌已经成为关乎报纸生存的要件。媒介品牌的概念是从经济管理学中移植过来的。从广义上讲,品牌是企业人才、设备、产品、符号、文 |
| 关 键 词： | 品牌形象 重新思考 经济管理学 拓展 发行量 报纸 晚报 读者 品牌栏目 独具特色 |
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