浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力 |
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引用本文: | 冯旭东.浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力[J].兰州教育学院学报,2013,29(1):32-33. |
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作者姓名: | 冯旭东 |
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作者单位: | 集宁师范学院美术系,内蒙古乌兰察布,012000 |
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摘 要: | 在现代广告艺术传入中国并逐渐被我们接纳吸收的过程中,中文广告作品以其博大精深的设计源泉、含蓄的设计意境、独具魅力的设计语言在世界广告舞台上绽放出了光芒。中华文化包含了中国几千年的历史、世代先人的思想文化积淀、历代文学艺术大家的艺术贡献、丰富多彩的文化传统、极富表现力的视觉艺术以及丰富的表意文字———汉字。汉字和汉语不像拉丁字母和英文那样全球通用,但是汉字字符本身就代表了一种或多种意义,从这一点来讲,拉丁字母望尘莫及。怎样发扬中国传统文化,利用我们意蕴无穷、独一无二的汉语言文字来做出符合我们本民族审美情趣的广告作品,将是我们今后不断探索的方向。
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关 键 词: | 逻辑 传统 本土 文化 |
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