| 基于4V营销理论的实体书店发展策略 |
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| 引用本文： | 李月起.基于4V营销理论的实体书店发展策略[J].编辑之友,2017(9). |
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| 作者姓名： | 李月起 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学文学与新闻学院,重庆,400067 |
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| 基金项目： | 重庆市社会科学规划培育项目“基于供给侧结构性改革视角的重庆产业转型升级动力机制研究”，重庆工商大学成渝经济区城市群产业发展协同创新中心开放课题“成渝城市群文化产业影响因素及发展对策研究”，重庆市教委人文社科研究项目“新媒体视阈下重庆大学生媒介素养教育对策研究”阶段性成果 |
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| 摘 要： | 4V营销理论重视提供差异化产品及服务,满足消费者个性化和情感需求,强调附加价值,追求“共鸣”.文章分析了当前实体书店发展困境原因,基于实体书店“自救”角度,阐述实体书店运用4V营销理论发挥比较优势,打造“第三空间”,通过众筹、VR等提升顾客卷入度, “逆亚马逊思维”,与上下游产业链共筑“读者云”等策略,从而提升竞争力.
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| 关 键 词： | 4V营销理论 实体书店 策略 |
Development Strategies of the Physical Bookstore based on 4V Marketing Theory |
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| Authors: | LI Yue-qi |
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| Keywords: | |
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