短视频综艺节目传播出圈分析——以央视频《不一young的卡塔尔》为例

<正>2022年卡塔尔世界杯比赛获得了广泛关注。与往届不同，多元化的媒介和多样化的创作者弥合了时空距离带来的隔膜，彻底实现了世界杯的个性化观赏和沉浸式体验。央视频作为本届世界杯新媒体平台持权转播商，除了为受众重磅打造基于移动端的足球盛宴之外，也紧紧围绕世界杯这一超级IP，开发了一系列有趣有料并成功出圈的短视频综艺节目，《不一young的卡塔尔》便是其中之一。该节目以其新鲜的内容话题、轻松的表达风格、丰富的文化元素，上线短短半月时间就在全网获得了累计4.6亿的播放量，其取得的成绩值得研究借鉴。