广电媒体社群化运营的发展困境与创新路径

社群化运营是广播电视媒体创新发展的重要路径，能够为广电媒体深度融合提供推动作用。本文通过分析广电媒体社群化运营的功能及用户价值、参与度、品牌形象等相关要素，梳理广电媒体社群化运营面临的定位不清、管理散乱和追求短期效果等发展困境，并针对以上问题从借助IP力量、增强用户互动和提升服务价值三个方面提出切实可行的创新路径。