广告卷入度浅析

卷入度概念在市场研究中备受关注，特别是在广告心理领域，有众多外国学者对其进行了各个方面和维度的探讨。从卷入的对象来看，可以把卷入度划分为广告卷入、产品卷入与购买决策卷入。不同的学者就卷入度的测量运用了许多不同方法。卷入度的理论模型则有卷入度四水平说、ELM详细加工可能性模型和FCB网格模型。