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我国网络直播营销研究现状与展望
引用本文:黄瑞吉. 我国网络直播营销研究现状与展望[J]. 大众科技, 2021, 23(2): 130-132,91. DOI: 10.3969/j.issn.1008-1151.2021.02.040
作者姓名:黄瑞吉
作者单位:河池学院,广西河池 546300
摘    要:网络直播营销是近几年最热门的电子商务模式,然而关于网络直播营销的理论却仍处于探索和发展阶段.直播与电子商务相结合是我国特有的商业模式,对其进行研究具有重要的实践价值和理论意义.文章从网络直播营销的模式、网络直播营销购买意愿形成的前因、机制和边界条件等方面对以往的文献进行系统梳理,并在此基础上展望了未来的研究方向.

关 键 词:网络直播营销  购买意愿  形成机制  冲动性消费

The Current Situation and Prospect of China's Network Live Broadcast Marketing Research
Abstract:
Keywords:
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