美国大学文科教材畅销之道

美国的高等教育十分发达，其大学教材出版在整个出版业的份额也十分可观。加上美国是世界的学术中心，其大学教材在全球市场上也占据着重要位置。按内容划分，大学教材大致可分为自然科学类和人文社科，前者的市场竞争力很大程度上取决于教材内容的权威性，并且读者群体比较固定，较少受到出版商营销力的影响。相比之下，人文社科的教材更多地受到教材的封面设计，营销创新的影响。思考美国大学文科教材的经营方式，对我国的大学出版和学术出版都有重要的借鉴意义。