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| 我国财经类报纸的定位误区及其对策分析 | |
| 作者姓名： | 饶文靖 |
| 作者单位： | 清华大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生… |
| 关 键 词： | 中国 财经类报纸 市场定位 营销策略 读者定位 广告市场 读者需求 专业化 大众化 信息服务 差异化竞争 |
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