隐喻视角下的公益广告语分析——以廉政公益广告为例 |
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作者姓名: | 赵莺 郜丽娜 |
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作者单位: | 1. 宿州学院外国语学院;2. 滁州学院外国语学院 |
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基金项目: | 安徽省哲学社会科学规划项目“廉政公益广告中的多模态隐喻表征类型研究”(课题编号:AHSKQ2018D100); |
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摘 要: | 公益广告不以营利为目的,旨在为公共事业而服务。作为公益广告最为突出的外在展现形式,匠心独运的广告语能够增强公益广告的宣传效果。运用广告语与隐喻理论的相关知识,以廉政公益广告为例,分析了公益广告语中的隐喻性思维,并探讨了隐喻类型与功能。研究发现:公益广告语中蕴含的隐喻不仅能够创新广告语言,拓宽创作思路,提升受众的认知能力,还有助于宣传公益事业。
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关 键 词: | 广告语 概念隐喻 多模态隐喻 廉政公益广告 功能 |
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