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杂志ISSN号
图书营销的新思路——逆向营销
作者姓名:
牛晓宏
作者单位:
武汉大学信息管理学院
摘 要:
逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略.菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出,逆向营销的主要特征就是"由顾客主导一切,实施全方位营销".在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销可以作为一种新的营销思路.
关 键 词:
图书营销
营销思路
书业
全方位营销
实施
顾客
特征
科特勒
菲利普
竞争
市场环境
企业实际
研究
需求
消费者
固定模式
传统营销
逆向思维
营销策略
逆向营销
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