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| 图书营销的新思路——逆向营销 | |
| 作者姓名： | 牛晓宏 |
| 作者单位： | 武汉大学信息管理学院 |
| 摘 要： | 逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略.菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出,逆向营销的主要特征就是"由顾客主导一切,实施全方位营销".在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销可以作为一种新的营销思路. |
| 关 键 词： | 图书营销 营销思路 书业 全方位营销 实施 顾客 特征 科特勒 菲利普 竞争 市场环境 企业实际 研究 需求 消费者 固定模式 传统营销 逆向思维 营销策略 逆向营销 |
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