隐喻功能在广告中的运用 |
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引用本文: | 丁利英.隐喻功能在广告中的运用[J].浙江传媒学院学报,2006,13(3):32-34. |
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作者姓名: | 丁利英 |
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作者单位: | 东华大学,外语学院,上海,200051 |
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摘 要: | 本文运用现代隐喻理论,分析广告中常用的三大隐喻功能,即修辞功能、语言学功能和社会功能,旨在帮助广告商分析和运用隐喻功能、增加广告的创新性和说服力。通过对梅花电视库2003-2006年1月洗化类、食品饮料类、酒类、家用电器、家具用品类的广告分析以及网络广告的剖析,本文发现隐喻功能,特别是视听隐喻表达是广告传达的策略途径。这些功能的恰当运用可以有效地增加广告的经济与形象效益。
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关 键 词: | 隐喻 隐喻功能 视觉隐喻 广告 |
文章编号: | 1008-6552(2006)03-0032-03 |
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