省级卫视的品牌定位和品牌竞争力——以东南卫视的品牌策略为例 |
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作者姓名: | 方健文 |
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作者单位: | 福建省广播影视集团东南卫视,福建,福州,350001 |
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摘 要: | 品牌建设已成为各媒体提升竞争力和影响力的重要举措。寻找准确的品牌定位,集中特色资源打造品牌的核心竞争力,并将品牌转化为观众在进行收视行为时的优先关注与忠诚关注,已成为省级卫视的基本生存原则。本文以东南卫视的品牌策略为例,探讨了省级卫视的品牌定位和品牌竞争力。
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关 键 词: | 省级卫视 品牌定位 品牌竞争力 海峡特色 娱乐品格 |
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